- Nike Eric Koston
Há
quase um ano, a Nike começou a planejar sua campanha The Chosen, com algumas estrelsa
no seu elenco Omar Salazar, Julian
Wilson, Laura Enever, Danny Kass, entre outros. The Chosen,
um campeonato que dá aos atletas a chance de apresentar vídeos de si mesmos em
ação, será julgado pelos próprios skatistas Nike, incluindo Paul Rodriguez. Um comercial 3-D comercial será mostrado na quarta semana
de julho nos cinemas antes dos filmes
começar a rolar ”Transformers
4.” Bastien Renard fala sobre isso,como gerente de marca global ,vamos descobrir mais sobre a campanha Nike The
Chosen.
Como a Nike vinha com a idéia da campanha The Chosen? Há quanto
tempo a equipe vem trabalhando com isso?
Como um monte de grandes idéias, ela veio de um dos nossos
atletas. Paul Rodriguez estava falando sobre skate e música: “Você faz
isso porque você gosta dela. Você aprende novos acordes e canções e é só
diversão progredindo. Então você acaba tocando com seus amigos. É a mesma coisa
com o skate “. Sabíamos da analogia
de Paul com a música não iria entrar em ressonância com apenas um núcleo de
ação comunitária, mas também para multidões maiores. A partir daí começamos a
trabalhar trazer as sessões de jam para a nossa vida. Nossos atletas, essencialmente, tornaram-se
a estrelas do rock tocando juntos sob as luzes de um palco de concertos
enormes. Ficou bem complicado quando começamos a identificar locais para
fotografar à noite para cada esporte. Surf e Snow foram definitivamente os mais
desafiadores, mas acabou por ser uma experiência incrível para os atletas e
nossa equipe. O primeiro lugar foi em Whistler em março de 2010, então tem sido
trabalho para mais de um ano, que é realmente muito para um comercial.
Qual foi o seu papel pessoal em ajudar a trazer vida a campanha?
Meu papel foi criar o
melhor ambiente para a minha equipe para não levar um não como resposta! Mas, falando sério, fazendo esta campanha
verdadeiramente representa a melhor expressão do esporte que amamos e os atletas
que representam. Ao fazer isso, esperamos inspirar milhões de pessoas a remar
para fora ou pegar uma prancha e andar de skate ou fazer snowboard.
Quanto dinheiro foi colocado para a
realização do mesmo, e por que a Nike sentiu que isso era algo digno de jogar
tanto tempo e dinheiro ?
Não podemos divulgar os números, mas foi algo que temos vindo a
trabalhar para por um longo tempo. A Nike
tem se comprometido com Action Sports há
quase 10 anos e agora com toda a energia e os eventos que acontecem em torno desse
filme com a nossa mensagem, e também lançar o model do Eric Koston que era o
momento certo para elevar Esportes de Ação atletas para o nível que eles merecem
ficar nos seus esportes . Ao fazer isso esperamos inspirar mais moleques a
participar do The Chosen
Que impactos Nike pode prever com essa campanha, tanto para a marca como um
todo e para o seu esforço total no mercado de esportes de ação?
O objetivo era criar a maior campanha de esportes que a indústria já viu. “The Chosen “, foi lançado em 23 países, será visto na TV, Cinema e sites e vai chegar a
milhões de consumidores em todo o mundo. Para a marca, é um momento muito
especial, porque nunca Nike fez uma campanha com toda junção esportiva. É
também a primeira vez que a empresa tem feito um “Just Do It” em 3-D.
Sentimos o momento certo para introduzir “Just Do It” para uma nova
geração. Ao envolver os fãs através do Facebook e do lado digital da campanha,
com campeonato de vídeo “The Chosen”,
e eventos ao redor do globo, nós literalmente permitimos que nossos consumidores vejam ao mesmo tempo”Just
Do it.”
Quantas pessoas sintonizaram para a sua estréia? Como você vai quantificar (mensurar)
se esta campanha foi bem-sucedida?
Milhares de pessoas se inscreveram no Facebook para assistir a estréia
exclusiva, que foi um verdadeiro sucesso, considerando que nós tínhamos quatro
estréias diferentes em todo o mundo (Europa, Brasil, América do Norte e
Austrália) . O verdadeiro sucesso para os nossos olhos são os comentários e as
reações que temos em tempo real como as pessoas viram o primeiro foi incrível.
